9 novembre 2012

Lorenzo Marini Group fa volare i vini toscani verso una nuova identità.

A seguito dell’ufficializzazione della vittoria della gara indetta dall’Agenzia di Promozione Economica della Toscana, parte ad ali spiegate la collaborazione con l’agenzia Lorenzo Marini Group, che ha visto affidarsi l’incarico di costruire la nuova identità dei vini toscani nel mondo.

L’agenzia ha scelto la strada della simbologia e della sintesi visiva e ha creato un’icona immediatamente riconoscibile , che fonde l’appetizing del vino con la forma della regione Toscana, creando così un’integrazione armonica di prodotto e territorio .

Lorenzo Marini Group ha costruito un progetto di branding a 360°, che è stato presentato ufficialmente presso la sede della Regione Toscana a Palazzo Strozzi Sacrati nell’ambito di Flo­rens 2012, con una tavola rotonda.

Dalla nuova campagna stampa on air questa settimana, alla presenza sul web con campagne banner, allo sviluppo di materiali di corporate identity, packaging, ambient, l’agenzia ha esploso la vera l’essenza e la personalità del vino toscano, a cui hanno partecipato Francesco Morace, Giuseppe Calabrese, Lorenzo Marini, Gianni Salvadori.

Sono state sviluppate inoltre delle installazioni nella città di Firenze,  visibili durante l’evento Florens, in punti strategici della città come Pontevecchio e Piazza della Signoria, dove una pioggia di farfalle rosse rappresentanti la Toscana danno vita ad un territorio, oltre che ad arricchirlo.

Non ultimo, in linea con la trasversalità del nuovo simbolo tra mezzi e mercati, la maxi affissione a New York,in Soho, che ha messo in campo le forze del team di Lorenzo Marini Associates LLC.

Il progetto creativo è stato ideato e realizzato da Lorenzo Marini e Nicoletta Cocchi, come direttori creativi art e copy, Stella Lupi come art director, con coordinamento operativo e strategico di Irene Taburni, account supervisor, e Alberto Sgheiz, manager del team in New York.