La nostra creatività nasce da una strategia concreta. Il primo passo è identificare il DNA della marca per costruirne un posizionamento esclusivo. Una marca, infatti, si sceglie come si sceglie un amico. Non per somma algebrica di pregi e difetti ma perchè parla il nostro linguaggio, perchè ci assomiglia. Il DNA approach consiste nell’identificazione di sei aggettivi che, una volta stabiliti e condivisi, accompagneranno la marca per sempre in tutte le forme di comunicazione. Il pentagono è la prima riunione operativa delle cinque società del gruppo. Il DNA della marca diventa il cuore pulsante nelle varie discipline e l’integrazione prende forma da questo nucleo progettuale. In seguito, le società coinvolte costruiranno il progetto in modo specifico e indipendente. Integrazione non vuol dire con-fusione.