6 giugno 2016

 La parodia degli chef secondo Lorenzo Marini Group e Tonno Mare Aperto.

Sarà tutto orientato alla simpatia e alla ironia il nuovo posizionamento del tonno Mare Aperto, in onda da domenica 5 giugno per diversi flight previsti entro l’autunno. La nuova piattaforma di comunicazione, ideata dall’agenzia, prende le distanze da uno stile di comunicazione autoreferenziale e conformato del settore delle conserve ittiche per proporre una strada distruptive e innovativa.

Secondo ricerche condotte dall’agenzia infatti, cresce il numero di consumatori stanchi dell’ovvio che esprimono come contenuto ideale della pubblicità il divertimento al primo posto con il 64%. Un altro elemento rilevato è l’eccesso di presenzialismo degli chef in tv e in tutti i media, che ha suggerito al team creativo una vera e propria “presa in giro” dell’alta cucina internazionale.

Grazie a questo storytelling, la comunicazione Mare Aperto usa lo stereotipo di due Chef ai fornelli che alla fine preferiscono la sana sincerità del nuovo brand.

La campagna si distingue nettamente rispetto ai messaggi della categoria anche grazie ad un linguaggio coraggioso e caratterizzante che vede come protagonisti due testimonial di eccezione. Sono Bove e Limardi, comici di spicco, famosi per la loro serie infinita di passaggi surreali, di giochi onomatopeici, di dialoghi con incredibili suoni imitati. Cabarettisti cresciuti sul palcoscenico di Zelig, hanno avuto come maestro e compagno di scena Enzo Jannacci.

Eccoli lì, interpretare questi piccoli capolavori da 30 secondi per Mare Aperto in cui i nostri due attori interpretano chef di varie nazionalità e si scambiano battute scintillanti mentre preparano ricette elaborate per i clienti, ma per se stessi riservano la semplice e naturale bontà del tonno Mare Aperto.

La campagna è multisoggetto e, per tutta l’estate avremo on air i primi due soggetti: due cuochi francesi tutti mais-oui-ohoh- ohoh e due cuochi giapponesi tutti d’un pezzo, uno addirittura armato di katana.

Il risultato è esilarante e destinato a diventare un vero e proprio tormentone estivo. Questa creatività nasce da un concetto di marca destinato a lavorare nel tempo. Tonno Mare Aperto, Aperto come te.