19 marzo 2014

Luxury beauty dalle Terme.

Dopo “Thermal Shine”, l’agenzia Lorenzo Marini Group prosegue la Products Segmentation con la seconda fase del progetto cosmetico termale, realizzando “B Special”. In linea con la grande ascesa del luxury anche nel campo del benessere termale e dei trattamenti di bellezza, l’agenzia crea il branding e il packaging di una gamma di sedici prodotti con una grande concentrazione di principi attivi e dalle piacevoli profumazioni senza allergeni.

Il progetto di Borile Experience è l’attualizzazione dell’idea di benessere di lusso, resa possibile dal superamento della categoria valoriale della salute sostituendola con quella del piacere edonistico. “B Special” punta a soddisfare il target luxury del mercato, posizionandosi nella fascia più alta ed esigente. Lorenzo Marini Group, sposando la missione del gruppo GB Thermae Hotel, parla una lingua ricercata, chic, aggressiva e la traduce nel packaging del prodotto, elegante e accattivante. La brillantezza delle scritte oro illumina il nero lucido dello sfondo come un gioiello indossato sopra un lungo vestito da sera. Il design ricco e prezioso si unisce all’edonismo del naming. “B Special”: essere e sentirsi speciali. Questa è la main promise del brand, che crea una compatezza semantica tra persona e oggetto, tra consumatore e prodotto. “B Special” usa l’iniziale di “Borile Experience” e si afferma come la linea di eccellenza dell’interna gamma.